POSLOVNI I POLITIČKI MARKETING: ODNOS I OTVORENA PITANjA
Apstrakt
Marketing je menjao svoj oblik i način funkcionisanja i danas se shvata kroz pojmove kao što su prodajna i tržišna orijentacija, građenje veza, relacioni i digitalni marketing. U tom smislu on je ona „funkcija organizacije koja održava konstantnu vezu sa potrošačima, čita njihove potrebe, razvija proizvod koji se približava ovim potrebama, i razvija program komunikacije da se izraze ciljevi organizacije“ (Kotler and Levy, 1969: 15). To podrazumeva upotrebu tehnika za istraživanje tržišta kao i upotrebu savremenih strategija i tehnika komunikacije. Primena marketinških alata i tehnika u politici je uobičajena praksa savremenih demokratija, ali istorija međusobnog razvoja, sličnosti i razlike poslovnog i političkog marketinga, aktera, odnosa i tržišta na kojima funkcionišu i mogućnost potpune primene poslovnih koncepata na svet politike ostaju stalno otvorena pitanja. Cilj ovog rada je deskripcija i komparacija koncepata i međusobnog uticaja poslovnog i političkog marketinga u savremenom svetu, te ukazivanje na važne autore, dileme i otvorena pitanja u ovoj oblasti. U tom smislu ovaj rad će, nakon objašnjenja osnova poslovnog marketinga i uloge potrošača, opisati osnovne pravce razvoja političkog marketinga u odnosu na poslovni i analizirati uticaj koncepata poslovnog marketinga na razumevanje političkih odnosa. Rad će ukazati na osnovne rasprave koje se tiču odnosa poslovnog i političkog marketinga sa fokusom na mogućnost primene pojmova i kategorija iz poslovnog marketinga u političkom i teorijsko utemeljenje političkog marketinga kao discipline.
