ПОСЛОВНИ И ПОЛИТИЧКИ МАРКЕТИНГ: ОДНОС И ОТВОРЕНА ПИТАЊА

Сажетак

Маркетинг је мењао свој облик и начин функционисања и данас се схвата кроз појмове као што су продајна и тржишна оријентација, грађење веза, релациони и дигитални маркетинг. У том смислу он је она „функција организације која одржава константну везу са потрошачима, чита њихове потребе, развија производ који се приближава овим потребама, и развија програм комуникације да се изразе циљеви организације“ (Kotler and Levy, 1969: 15). То подразумева употребу техника за истраживање тржишта као и употребу савремених стратегија и техника комуникације. Примена маркетиншких алата и техника у политици је уобичајена пракса савремених демократија, али историја међусобног развоја, сличности и разлике пословног и политичког маркетинга, актера, односа и тржишта на којима функционишу и могућност потпуне примене пословних концепата на свет политике остају стално отворена питања. Циљ овог рада je дескрипција и компарација концепата и међусобног утицаја пословног и политичког маркетинга у савременом свету, те указивање на важне ауторе, дилеме и отворена питања у овој области. У том смислу овај рад ће, након објашњења основа пословног маркетинга и улоге потрошача, описати основне правце развоја политичког маркетинга у односу на пословни и анализирати утицај концепата пословног маркетинга на разумевање политичких односа. Рад ће указати на основне расправе које се тичу односа пословног и политичког маркетинга са фокусом на могућност примене појмова и категорија из пословног маркетинга у политичком и теоријско утемељење политичког маркетинга као дисциплине.